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2018年,这10个LOGO设计趋势值得关注!

  • 时间:2018-10-08 14:59
  • 发布:北京UI培训
  • 来源:UI教程

很多设计趋势的诞生,和技术本身的发展是分不开的。趋势和趋势之间的互相影响,也会不断催生出新的变化。但是不论如何,有一点是不变的:设计师需要不停跟上需求。

这几年动效设计的热度稳定地增长着,这个大家都是有目共睹的。各种各样的设计方案当中,动效、动画都会作为重要的组成部分融入其中。

甚至某些设计方案中,动效根本就是核心,在我们所常见的各种数字产品当中,UI组件和各色元素都已经动画化了。

如今,动态LOGO也已经常见于品牌设计和营销了。动效设计师让LOGO动起来,转化成为一种全新的、新颖的设计元素。

那么,为什么企业和品牌需要为动态LOGO投资?动态LOGO会给品牌带来怎样的好处?它们在实际应用当中有什么注意事项?今天的文章,会给你答案。

什么是动态LOGO?

LOGO是品牌识别的核心,这一点是毋庸置疑的。一个公司或者团队的气质,很多时候是通过LOGO呈现出来的。

在品牌战略当中,LOGO始终是绕不开的关键。一个设计足够优秀突出的LOGO,能够和用户、受众产生联系,甚至能够蕴含品牌故事在里面。

如果LOGO设计师足够靠谱的话,能够帮助企业建立起足够有效的品牌形象,成为成功营销的基础。

只有静态排版的时代正在过去。动效的出现,让LOGO拥有了更多的可能性。

不过当LOGO涉及到动画和动效的话,程度不同,所呈现出的样子自然也不尽相同,它可以是短而微妙的变化,也可以是一段完整的短视频展示。

一个企业和一个创意团队会根据业务目标和他们想要为用户展示的内容类型,来选择在LOGO上附加哪种动效,以及展示多长时间。

现如今的动效设计工具让动效和动画的设计过程更为开放。更重要的是,这些工具让设计过程更为清晰直观,即使是平面设计师都可以轻松设计动效了。

如果一个品牌需要足够复杂的动效甚至动画,最终可能还是要依靠动画设计领域的专家。

为何品牌需要动态LOGO

一旦动态LOGO成为了趋势,企业机构和设计师之间的联系会自然而然地加强。问题在于,动态LOGO趋势为什么会这么快流行开来呢?

动态LOGO 是一种更为现代、更为动态的品牌呈现方式。它和传统LOGO一样可以勾勒企业和公司的形象,吸引用户和客户的注意力。

相比之下,动态LOGO对于设计师的原创性要求更高,而这无疑是让品牌在当前竞争中脱颖而出的好办法。接下来,我们看看它会给品牌带来的具体好处有哪些。

原创的形象

有许多品牌有着类似的LOGO,它们在业务上大概也存在着竞争,着并不是什么秘密。

虽然很大程度上这种相似性并不是有意为之,毕竟许多行业品牌需要在即的LOGO中加入一些能为人所认知的元素。

这些元素和他们的行业、特质有着密切的关系,而这又不可避免地导致不同的企业LOGO 出现相似的地方。

为了让LOGO具有一定的独特性,设计师可以让它动起来。当LOGO变为动态,设计师的想象力便可加持上去。当会让原创的视觉形象和动态效果相遇的时候,能让用户以一种全新的方式来感知他们。

更高的品牌识别度

许多品牌专家认为,动态图形比静态的图像更容易为用户所理解,也更容易被记住。一个强大的动态LOGO能够更好的吸引潜在用户的注意力。

一些动态LOGO的动画效果会持续10秒左右,和短时间内看到一个静态LOGO相比,被用户记住的机率大了很多。

令人愉悦的第一印象

产品留给用户的第一印象如何,其实有着很深的影响。通常我们只需要几秒钟就会决定是否喜欢某个事物。

由于LOGO是品牌的最重要的代表,而潜在用户对品牌产生第一印象和LOGO有着颇为密切的关系。

原创的LOGO设计通常能够让用户有更多的惊喜和更为深刻的印象,积极向上的第一印象会更吸引用户持续关注下去。

唤醒用户的情绪

用户喜欢新鲜有趣和不同寻常的想法,所以这样的LOGO会更容易带来惊喜。一个有趣的动态LOGO能够让人喜悦,兴奋,触发用户不同的情感。

当一个LOGO 能够给用户带来积极的情绪的时候,他们很可能会记住这个品牌,并且将它和快乐的东西联系起来。

更好地呈现故事

和静态的LOGO不同,动态LOGO可以呈现的不仅仅是特效,甚至可以呈现出这个企业的业务特质,甚至一个简短的故事。

它可以成为产品或者公司的独有故事的载体,在这个基础上,也能同用户更好地建立情感联系。

公司的专业性

虽然用户大多数并非营销领域的专家,但是他们大多也都明白大趋势是什么。

包括谷歌在内的许多著名公司企业都已经拥有了属于自己的动态LOGO,并且自豪地同全世界进行分享,这种创新是有目共睹的。

所以,当你的品牌也跟上他们的步伐,在品牌设计上有所创新,用户会认可你的专业性的。

在什么地方使用动态LOGO

当LOGO变为动态之后,它所使用的范围就更加广泛了。出于不同的目标,它在不同地方的功能也不尽相同。

社交网络

目前,社交网络是产品推广的主要平台之一。人们花费大量的时间在网上浏览各种信息,而社交媒体是主要的入口,国外用户习惯于使用Facebook、Instagram、Twitter,国内用户则集中在微博和微信上。

动态的内容,无论是动态图片还是视频,都是有着强大传播力的营销工具。它们易于共享,承载能力强。因此动态LOGO 能够作为以GIF 的形式在互联网上广泛的传播,也可以融入到产品视频等不同的形式,进行广泛的分享。

企业网站

网站是企业和公司的门面。所以,网站的可用性直接关系着企业形象。动态LOGO的存在,能够在一定程度上改善企业网站给人的体验,给人留下好印象,它对于搜索引擎优化都有一定的好处。

当用户看到有趣的动态LOGO,也会在网站上停留更久的时间,而这一点在搜索结果排名上有着很大的好处。

演示和发布

无论是在产品发布和展示的场合,还是企业会议上幻灯片展示上,动态LOGO的展示都能够让展示更加富有创意。

促销视频

产品促销视频是如今产品营销中颇为重要的一种手段,许多企业机构借此让自己的产品获得更多用户的认可,提升认知度和销量。

那么为什么不在促销视频中使用动态LOGO 呢?这种组合会让营销更加有效。

结尾的建议

正如同我们所看到的,动态LOGO常常被用来宣传,它有助于给用户留下更为深刻的映像,提升品牌知名度,改善品牌故事的呈现,创造更为有效的企业形象。

不过,在创建过程中,还是要注意下面的问题:

在创建动态LOGO的时候,注意分析公司的业务目标,并且有针对性地呈现品牌个性

通过用户调研,来尽量让动态LOGO贴合用户的喜好

动态LOGO要让用户感到惊讶或者兴奋,如果动态效果在下一秒就被用户预知到了,就没有惊喜了

保持简约,尽量不要制造太过复杂的动态效果,并且让动态LOGO的动画时长控制在10秒以内。

LOGO设计行业的变化是日新月异的,对于设计趋势和流行风尚,这个领域同样是敏感而反映迅速的。5年前最时髦的设计,在今天看来可能毫不突出。

吸引用户的方式越来越新鲜多样,而LOGO的设计同样需要跟上步伐更新换代了。好在设计专家们一直在研究并紧跟短期的设计趋势,并且尽力预测LOGO设计行业的走向。

通过过去一年的观察,我的团队总结出了2018年将会处于主导地位的10种设计趋势。

1、形式简化

LOGO形式上的简化指的是将整体设计尽量剥离到最基本的状态,尽量让LOGO显得干净简约。

推动品牌互联网化和跨平台是催生这一趋势的重要原因,因为LOGO所需要使用的地方越来越多,从网站到APP,从名片到T恤,它需要在每一个媒介和载体上看起来都很不错。

这就是为什么一些主流品牌都开始在近两年针对自家LOGO进行有效的重设计,确保它们有着更加干练简约、更加高级的外观。

2、更加利落的字体LOGO

清晰的字体加上简单的几何形状(线条,点,矩形,圆形等)这种LOGO设计的搭配正在迅速地流行起来。它到底有着什么样的特殊之处呢?

首先,LOGO通常都需要是简单而足够一致的设计,而字体LOGO是其中很大的一类;其次简单的图形元素能够提供平衡而一致的外观。

最后,如果使用得当,几何形状和字体的搭配能够产生足够强烈的视觉效果,提升品牌竞争力。

3、字母堆叠

这也是LOGO设计的另外一个热门趋势。设计师将单词或者字母彼此堆叠到一起,使得名字比较长的品牌得以使用文字LOGO来呈现其完整的名称。

这一LOGO设计手法在2016年到2017年这两年间取得了巨大的成功,这种设计方法带来的LOGO通常复杂而优雅,个性鲜明,在接下来的2018年应该会持续流行。

4、徽章LOGO

复古风格浓郁的徽章式LOGO在最近几年都热度不减,最常见的徽章LOGO是将文本和图形置于一个圆形的范围以内,其中很多还会将品牌的创始日期加入其中。这一的设计能够给人一种传统、经典而稳重的感觉,复古而又老派。

5、切片分层式LOGO

将文本或者视觉元素以切片分层式的样子呈现出来,乍一看这种LOGO设计技巧甚至和风格毫不沾边,但是确确实实有越来越多的LOGO开始使用设计。

这一趋势可能会在2018年被发扬光大,因为这种分层结构能够让LOGO中有更多的负空间,在视觉信息量上有明显的提升,稍加调整甚至能带来更加立体的三维视觉体验。

6、负空间

关于留白和负空间本身就不用过多赘述了,不过它们在LOGO当中的使用还是近年才逐渐开始流行起来。

由于英文字母本身有着突出的几何特征,设计师常常会借用其中的负空间来融入一些有意思的设计元素,创造惊艳的视觉效果。

7、实验性的字体LOGO排版

虽然我们在过去的2017 年中看到大量了创新的字体LOGO设计,但是其中的排版设计并没有得到充分的发挥。

有些设计师开始在字体LOGO当中,尝试各种实验性的排版,通过调整字距、行距、字体组合和整体布局,营造出富有想象力的排版设计。想必我们在接下来的2018年会看到更多这样的设计。

8、渐变和色彩过渡

除了排版设计上的脑洞大开,设计师还在色彩这一影响设计的重要工具上动上了脑子。

渐变色回归之后,开始有设计师在设计LOGO的时候,加入了渐变色。由于渐变色整体上仍然保持流行,所以LOGO设计中的渐变色并不会很快过时。

9、色彩叠加

将鲜艳而富有活力的色彩互相叠加,营造出强烈的对比,这一设计方法让整个LOGO设计显得更加富有深度。

最著名的案例是去年MasterCard的LOGO重设计,随后许多著名的品牌也采取了相似风格的重设计。

10、LOGO字体设计

许多字体LOGO靠的就是字体本身的表现力,而字体设计本身就有相当一部分是服务于LOGO设计的。

既然字体LOGO本身会作为一个重要的门类继续存在下去,字体设计的流行就是一件自然而然的事情。

包括咖啡馆、摄影工作室和许多独立品牌都热衷于字体LOGO设计,我想,我们会在2018年迎来更多更加独创的LOGO字体设计作品。

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